2010年，严酷的新经济现实主导着美国和欧洲当局的决策，制药行业却充分抓住了新兴市场的机会保持业绩的稳步增长。
美国医改胜利
虽然共和党强烈反对，美国医疗保健系统的改革最终在3月获得通过。新医改是自上世纪60年代以来美国医疗保健系统幅度最大的一次改革，它令美国医疗保险覆盖面扩大到另外3200万美国人。奥巴马之所以获得医改胜利，其中一个重要因素是美国制药行业力挺他提出的建议。美国产业团体药品研究与制造商协会（PhRMA）为推动新医改不遗余力。
在药品定价上，制药行业在生物制品上确保获得了12年的独家销售权。行业同意将在今后10年里提供800亿美元的优惠，为降低医保费用作贡献。优惠的提供部分将体现在对药价的打折上，从而使年龄在65岁以上的美国人购买到价格更便宜的品牌药。
欧洲药价风暴
近年来欧洲药品市场增长乏力，但这一地区对制药行业来说仍很重要。2009年，欧洲占全球药品收入的份额超过30%。希腊糟糕的经济状况令该国在2010年3月大幅削减27%的药价，西班牙对品牌药价削减了7%，对仿制药价下调了25%。法国11月启动24亿欧元的费用节省计划，在药品和医疗器械上节省8.6亿欧元。
欧洲仿制药远景
2月，欧洲仿制药协会（EGA）提出“2015年仿制药远景规划”，该规划旨在建立具有全球竞争力的仿制药工业，目的是增加患者对高质量药品的可及性和可负担性，确保整个欧洲医疗市场的可持续发展。
EGA从研发和税收方面给予仿制药企更多的激励，并在整个行业内鼓励生物仿制药和临床试验创新，同时严格遵循相互认可的原则，加强对单一市场的协调。
根据IMSMIDAS市场调查数据显示，欧洲仿制药市场在全球市场中排名第八，拥有570亿欧元的价值，并且在2009年增长了8%，而2008年的增长率是3%。据EGA估计，欧洲的仿制药市场价值是310亿欧元，每年的增长率为6%。价格政策、报销水平和仿制药替代品是仿制药市场发展的主要动力。