新兴市场具吸引力
鉴于上述因素，医疗技术公司逐渐转向美国以外的市场，收集临床数据，注册新产品，开拓新市场，那些市场变得更具吸引力，更有利于创新。比如，目前很多创新产品进入美国前，先选择欧洲市场，到2020年，可能会先选择新兴市场国家。
普华永道美国药品和医疗器械行业主管迈克·斯万尼克（MikeSwanick）指出：“社会、人口、经济、技术等方面变化的综合影响，正在改变医疗技术领域的格局。世界各地的很多国家都在建立鼓励创新的体系——拥有合理的融资渠道、必要的科学知识水平以及与病人的互动。只要能适应这种迅速发展的环境，上述变化就能给公司或整个国家创造机会。”
该报告预测，日本、以色列、法国、英国、德国的创新能力将有所削弱，而中国、印度、巴西的创新能力可能有所增强。过去５年，中国的创新能力提升最快，未来将继续保持快速发展的势头，预计在2020年超过其他发展中国家并赶上欧洲发达国家的创新水平。
不过，根据该预测：中国、印度、巴西等市场尽管规模庞大，但并不一定能成为医疗技术创新的领军力量。
美国优势削弱
普华永道对巴西、中国、法国、德国、印度、以色列、日本、英国、美国等9个国家进行了适应创新变化特点能力的一次全新、多方位的评估。
据介绍，大量实例研究认为，处于领军地位的美国正日渐丧失全球创新中心的地位。
普华永道的报告认为：医疗技术创新领域中，美国仍处于全球领军地位。未来１０年，美国仍将持续展现出其最强的医疗技术创新能力以主导技术创新，但领先优势会有所削弱。
过去几十年，美国能成为医疗技术创新的领军者，主要有五大支柱，报告对这9个国家的五大支柱进行了评估。这五大支柱分别为：强大的经济动力，如新技术应用的补偿；创新资源，如医疗学术中心；配套的监管体系；需求旺盛并对价格不敏感的病患；由风险投资者和其他投资者构成的辅助的投资团体。
报告指出，随着创新特性的改变，理想的创新体系本身也在发生变化。部分变化由美国自身的因素所致，如新的医疗技术要想通过监管机构的认证，成本越来越高，结果也越来越难预测；医疗领域越来越注重成本低、价值高的解决方案；研发投资日趋国际化。另外的变化则取决于美国之外市场的变动，例如：这些市场对当地医疗学术中心的投资日益增加；对研究项目进行投资；许多在国外受教育的科学家和医生回国工作；移动医疗技术不断发展，就医渠道扩大；这些市场专注于提供更为快速、优质、廉价、有效的医疗解决方案。