据医疗器械专员调查发现，违法医疗器械广告的主要发布渠道有电视、广播、报纸、期刊、宣传彩页、口头宣传等，其宣传内容主要有8个特点，以帮助消费者提高识别违法医疗器械广告的能力：
1.使用绝对化语言。这类违法广告通常含有“无毒副作用”、“无效退款”、“无依赖”、“保险公司承保”等用语，或使用“唯一”、“精确”、“最新技术”、“最先进科学”、“第一”等绝对化或排他性的词语。2.表述该产品“热销”、“抢购”、“试用”等；利用公众对名人的信任进行虚假宣传。3.虽然广告用语比较规范，但不标注产品注册证号。4.将产品的适用范围无限扩大、夸大。与其他品种进行比较，贬低其他产品。6.使用不科学的表述功效的语言，如“某产品相当有效”、“效果不错”、“早用早好”、“用了就好”、“真管用”等。
此外医疗器械专家人士指出，利用国家机关、科研单位、医疗机构，以及专家、医生、患者等的名义和形象进行虚假宣传。这类广告通常先让所谓的“患者”自述患病的苦恼及治疗过程，然后强调产品功效，最后请专家对产品的特点、性能进行讲解，并突出宣传其医疗器械产品的治疗效果是其他产品无法比拟的。