当前我国医疗器械发展迅猛，医械企业开始纷纷认识到树立品牌形象对企业发展的重要意义。医疗器械是专业性很强的产品，虽然竞争品类、企业从业人数、市场规模和目标客户群体比大众消费品少得多，但在经营成本和经营风险、销售利润、行业重要性等指标上毫不逊色，甚至超于一般大众消费品。因此，医疗器械所能创造的品牌价值也非常可观。
按照对品牌价值贡献大小排序，有如下因素可体现大型医疗设备的品牌形象：
一.口碑相传
患者及亲属从亲身体验中获得直接判断，并口口相传，这对医护人员和医院主管心理影响非常大。这一项主要通过医疗器械临床应用效果来保证，单纯的公关宣传效果较差。
二.舆论倾向性
企业应尽力争取社会公众舆论的支持。这类工作不是通过一般性的赞助捐赠活动来实现，而是有针对性地选择一些事件，特别是结合政府行为或政策导向（如西部大开发、农村医疗保障制度建设等），或是选择一些社会影响较大的患者，向其提供免费服务等来体现品牌形象。
三.专业形象
与用户接触最多的是医疗器械销售人员，其个人形象和专业水准代表品牌的形象和水准。因此，塑造销售人员形象、提升业务专业水平是企业应该重点抓紧的工作。
四.学术地位
如果一种大型医疗器械设备引领着一个新的临床医学学科，代表某种先进理论和技术，那么，这个品牌的核心竞争力是非常强大的。丰富的学术文献、经典的临床病例、权威的应用单位、广大的医师群体，都可以代表这种地位。
因此，组织专家委员会是医疗器械企业的通行做法。但是，如果包装宣传过火，可能会招致同行抵制，效果适得其反。idlj0001