阿里巴巴、小米、九州通、康恩贝、百洋医药，这些各为业界翘楚的企业，如今有着一个共同的兴趣交集——互联网医疗。这个无边界的跨行业热点，正成为越来越多资本关注的话题。
移动信息化在消费品行业层层突击后，正对最特殊属性的商品——医药与医疗服务的形式进行着颠覆。在药品销售端、硬件制造端与医疗服务端三大领域，互联网化正全面开花。
在互联网企业与传统药企、医疗提供商组成的阵营中，一方面不断有“新玩家”进入、有新产品推出，另一方面，却尚无足够成功的盈利模式和适用广泛的解决方案可供参考，此间的不确定性，也成为投资界与产业界推进互联网医疗的极大阻力。
医药零售端：政策大门将开
年关将至，被视为2014年行业最重磅事件之一的网售药品新政，也终将靴子落地。这一标志性事件，也意味着我国药品销售政策正呈现出前所未有的放宽趋势。
政策东风已至，越来越多的大型上市公司对试水新渠道销售跃跃欲试。
身为中国首批网上药店之一的百洋医药，现有约百人的专职团队专攻医药信息化应用。据其董事长付钢透露，像百洋医药这样每年对线上研发投入过亿资金
的，业内屈指可数。之所以步伐激进，是因为集团层面相信“信息技术对产业的改变，能使他们这样一家制造领域的‘小字辈’找到弯道超车的机会”。
目前，百洋医药面对药品电商的布局主要有二：一是在线上做精准营销提高品牌的传播效率，这种做法在快消领域蔚然成风，但在广告营销上管制多多的药品领域却鲜有人尝试；二是发展药品O2O系统，力图打造出“医生线上开药、患者线下拿药”这样一体化的分销模式。
近五年来，随着电商业态的蜕变与沉淀，国内的医药电商渠道也在摸索中流变出多种平台架构与盈利模式。代表性企业主要包括以天猫[微博]医药馆和京东医药城等第三方平台、九州通与一心堂等医药流通企业自建平台以及健一网这样的垂直医药电商。
盈利难题：成长的烦恼
然而，快速发育、各占山头的中国医药电商，在销售额连年破纪录的同时，也有“成长的烦恼”。
2013年，作为平台类B2C网站，天猫医药馆的交易规模约为20.4亿元，独占国内医药电商47.89%的份额。相较之下，所有自主经营类的B2C电商网站，合计年交易规模16.8亿元，占据39.44%的市场。但市场规模高增长之下，盈利率到底几何？
在这一高风险的市场攻坚期，医药电商企业所面临的经营风险，还并不仅限于盈利的压力。此前有媒体曾发布调查数据称：“在药房网、金象网、上海药房
网、天猫、亚马逊[微博]等各类药品经营的网店中，仅有36%的企业支持药品和医疗器械无理由退货，同一种商品在不同电商平台上存在截然不同的退货规定，
售后不规范的乱象可见一斑。”
对此，移动医疗领域专家、广州快货电子商务有限公司董事长廖光会在接受21世纪经济报道记者专访时表示：“如今众多企业一拥而上地去做互联网医疗，
并没有真正摸清互联网的特点。无论是互联网企业还是传统药企，必须通过多层次的合作实现优势最大化，把握核心医疗资源才是王道。医疗行业是事关生命的行
业，无论医疗再怎么互联网化，质量和服务的底线要守住。”
百洋医药尝鲜：以医生为核心
由于我国目前医务人员的岗位编制、收入福利等方面仍与公立医疗机构绑定，医生在医疗机构之间多点执业的创新尽管尝试数年，但至今仍未获得全面认可和大范围推广。
在对未来政策做出日渐宽松化的预判后，一批像百洋医药这样的企业，开始在互联网移动端搭建起医疗资源的再整合生意。付钢告诉21世纪经济报道记者，和阿里巴巴所代表的竞争对手一直看重药品渠道不同，百洋医药侧重点是“以医生为健康产业最核心的驱动力”。
以“百洋健康网”为例，这一APP便是百洋医药集团面向为数众多的慢性病患者疾病管理的软件。如糖尿病、高血压等慢性疾病需长期定时服药，延续处方和定期复查，就是数亿患者共同的需求，但漫长的挂号排队与无法固定与指定医生看病的实际困难，让百洋医药看到了其中的商机。
移动医疗：资本铺就盛宴
目前，在线连接医患双方的沟通问诊类APP不少，包括好大夫、东软熙康、春雨医生、趣医网掌上医院、百洋健康网等，但几无盈利者。
与几乎所有互联网产品初期的困境一样，漫长的培育期与随之而来的烧钱推广压力，也体现在互联网医疗产品上。对资本推手的严重依赖，已引发产业界的高度关注。
据不完全统计，今年以来，包括东软集团旗下熙康平台、东软医疗获得37亿元投资、佰邦达科技推出的掌上药店获得500万美元A轮风投、远程医疗公司
沃迪康WorldCare与太美医疗先后得到1000万人民币的A轮投资、肿瘤专科APP抗癌卫士获得200万美元A轮投资、远程医疗企业优加利获数千万
人民币级别投资、移动医疗企业汇马医疗科技取得数百万人民币天使投资，等等。
对此现象，百洋医药方面表示不以外部投资输血，转以多元化业务利润孵化APP项目，以期尽可能控制经营风险。
与此同时，兄弟公司百洋投资也已对数家有IPO前景、年销售过亿企业的药企进行参股。加之百洋医药自身的制药业务和百洋地产对医药物流、制药生产基地、医疗服务中心和健康社区四块领域的投入，多元化的利润来源，将成为百洋APP新业务的资金保障。
道阻且长：医疗硬件摸索
目前产业界达成的普遍观点认为：移动医疗APP的成功落地，很大程度上依赖于互联网医疗智能终端的成熟。而泛互联网企业对于移动医疗各项创新硬件的热情，丝毫不亚于其搭建软件平台的投入。
就在本月初，包括京东与小米在内的多家中国企业，对美国可穿戴设备厂商及健康与健身平台提供商Misfit进行了C轮投资，募集资金4000万美元。在Misfit目前的业务构成中，约有三分之一来自于中国。该公司负责人毫不讳言，将中国视为极具战略意义的市场。
中国企业的布局野心也初露端倪。根据融资协议，小米和京东将成为Misfit的战略合作伙伴。此举也促成小米继自主研发推出79元智能手环之后，又拥有了另一个定价更高端的智能手环系列。
“目前，硬件设备一端的发展尚处于起步阶段，用户体验和盈利模式方面都还存在问题，而且国人的医疗健康理念比较传统，移动产品使用并不多。一些企业花大价钱研发的设备，并非消费者最为急需的，这样转化为盈利的过程就会非常长，对企业也会很危险。”他说。
不过，12月18日，优伊网络重新发布了升级版本的血糖监测APP，同时宣布此前撤下的U糖无创血糖检测设备已在欧盟获得了CE认证，并开始向我国食药监局进行申请，有望成为我国第一个审批成功的无创血糖检测设备。
此外，在高歌猛进的软硬件投资背后，专业性与同质化的问题也愈加严峻。不少行业人士都表示，移动医疗设备终究不能代替专业医疗，其功能仍属医疗行业
的外围，亟待有关部门跟进相应的监管机制。同时，这么多功能相似、定价相近的产品如何做到差异化和持续创新，或都将引发未来几年的产业淘汰潮。